2022年第二十二届世界杯已经开幕十天有余，全球球迷共襄盛举，“世界杯”一词的微信指数在“双十一”过后持续走高，在11月25日突破23亿。
来源：微信指数
面对如此庞大的流量，我们应该如何把握？
有赚编辑部观察多个流量平台的规则、热门活动与内容，无论你是做内容的流量主，还是想要借势营销的广告主，都可以找到切入点，抓紧这次流量增长的机会。
01 抖音或成最大赢家？
据多家媒体及业内人士透露，抖音花费超10亿元，成为2022世界杯转播商。
据懒熊体育抖音集团作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，覆盖世界杯28天全赛程，提供全场次、4K免费超高清直播。
据市界豪掷重金之后，如何围绕世界杯加以布局、从而尽可能地发挥出版权价值、获得更大回报就尤为重要。可以确定的是，观看直播始终是体育内容领域用户最核心的需求。另有字节内部人士提到，世界杯专项由抖音副总裁韩尚佑统筹，其正是抖音直播业务的负责人，在字节内部被视为能力和战功兼具的高管。
至于抖音擅长的短视频形式，由于相对轻量而碎片化，更适合作为赛事资讯的补充，有望在二次创作与互动玩法的助推下，使用户的观赛情绪得到释放。
新榜讯近日，入驻抖音仅2天的“拉伊卜小王子”粉丝超1300万。此前，在2022卡塔尔世界杯揭幕式上，因表情神似吉祥物“拉伊卜”，“拉伊卜小王子”在社交网络迅速走红。
截至发稿前，“拉伊卜小王子”在抖音发布两条感谢中国网友的视频，其中第一条视频获赞超353万，评论数超55万。
有赚编辑部有话说
抖音拿到版权后，全方位打造主题，开设世界杯专题，从赛事直播、名嘴聊球到热点话题刷屏，再到热门球星ip，世界杯好物购买，球迷互动趣味玩法等，内容五花八门，力度和规模都是前所未有的。
图源：抖音
抖音的流量主们可以借此热度，围绕话题进行创作，参与话题挑战赛，或者发布相关视频时加上热门话题，搭上这趟便车。
图源：新抖
广告主方面，“世界杯”话题受男性重视，因此男性客户居多的酒、游戏、汽车、金融等品类，选择在体育赛事期间集中投放。
据TMT新观察抖音相关负责人告诉记者，截至2022年2月，抖音上有超过1.2亿体育内容创作者和超过6.3万体育万粉（粉丝上万）创作者，篮球和足球是播放量排名位于前列的两大垂类。调研也显示，抖音用户对卡塔尔世界杯充满期待。
按照往年惯例，当世界杯开幕后，用户会有一种聚集效应，“体育赛事就是会这么有魔力，平台可以集中火力。”张毅告诉记者，这种火力也是广告主最看重的地方。
记者向抖音方面询问当前招商情况，抖音没有给出回应。记者搜索发现，世界杯开演前，抖音上的赞助商已经纷至沓来。蒙牛冠名了抖音世界杯观赛指南节目，伊利冠名了抖音足球脱口秀。酒类品牌剑南春、国窖1573、喜力啤酒、汽车品牌一汽大众、比亚迪，游戏品牌未来足球手游、三国志战略版，金融品牌度小满金融，以及台铃电动车都是抖音世界杯节目赞助商。
图源：抖音
据虎嗅APP有市场人士向虎嗅分析，抖音与世界杯的绑定确实势能最大。“相比腾讯体育、优酷等其他平台，抖音圈层穿透力和产品影响力显然更大，其既能利用流量优势让世界杯全面覆盖到年轻圈层，又能通过比赛动态、球员动态加深对年轻用户的心智渗透。”
一位负责过平台版权合作人士向虎嗅表示，顶级赛事对品牌塑造影响深远。“越头部越稀缺，尤其世界杯在广告价值、品牌塑造上对用户具有强粘性渗透，抖音将世界杯话题向运动、体育做纵深辐射，也能培养垂类生态。”
甚至，德邦证券认为，世界杯强大的话题效应除了拉动广告外还能带动博彩、周边衍生品、文体活动、服装、观赛聚会等消费经济活动，具备较强的“主题投资”属性。
02 小红书独家签约“双红会”
据足球周刊11月14日，此前与中国女足、曼联和巴塞罗那均有合作的小红书，宣布独家签约西班牙国家队和比利时国家队，成为这两支欧洲劲旅的中国区独家内容互动社区。这一场由小红书呈现的“双红会”，要将红色的激情与热烈进行到底。
图源：小红书
除了在线上请来比利时队、西班牙队和众星大牌，小红书在世界杯期间的线下活动同样有趣。足球与啤酒从来都是天作之合，每一次大赛进行期间，啤酒销量的增长总是合情合理。
此番小红书在世界杯期间推出的“精酿啤酒活动”，涉及多城近50家精酿餐吧，倘若四支红衣球队——西班牙、比利时、丹麦和瑞士在比赛中取得胜利，那些在指定时间下单啤酒的消费者们，就都可以享受到啤酒免单的待遇。
图源：小红书
啤酒、世界杯、有奖竞猜 等等 —— 对于可以在黄金时间目睹豪门盛宴的中国球迷而言，这样极具生活感的联动，让“看球”被赋予了更多参与感，卡塔尔世界杯似乎也不再那么遥远。
有赚编辑部有话说
上文提到，世界杯带动博彩、周边衍生品、文体活动、服装、观赛聚会等消费经济活动，小红书这就身体力行了。
线上，在小红书搜索“精酿小红书活动”，众多达人参与竞猜并获得啤酒礼盒；线下，达人参与精酿酒吧探店，优质笔记随机可获得官方30W流量扶持。活动时间11月20日~12月20日，小红书的达人们可以重点关注一下。
图源：小红书
03 快手、微信、微博平台动态
据快手世界杯期间，快手推出多重有趣、好玩的世界杯主题活动，不仅有丰富的赛事周边栏目，超多大咖球星的系列直播、多位专业及跨界评论员的解说、千人预测团的专业分析，还为广大草根球迷提供了广阔的发挥空间，并带来多个互动式玩法以及足球好物分享，从看球、猜球，到玩球、评球，再到购买足球周边，打造一场“一站式”线上足球盛宴，充分释放广大球迷的足球热情，开启一场全民参与的世界杯狂欢。
据磁力引擎商业洞察世界杯期间，快手磁力引擎也联合长虹、兰蔻、盼盼食品等品牌，从赛前预热、到赛事巅峰角逐，为广大用户带来丰富的内容、呈现足球赛场内外的多元景象，让用户尽享世界杯的狂欢氛围。
在世界杯开赛前期，广大球迷们的足球热血已然沸腾。11月21日开播的《传奇请指教》将镜头对准世界足球名将，带领用户走近传奇球星的人生故事，进一步拉满了球迷对世界杯的期待值。
在世界杯赛事期间，快手也关注到球迷众生相，为“非专业球迷”女生们定制了别样视角下的世界杯内容。12月2日上线、由快手和兰蔻精心打造的《闺蜜说》中，王牌闺蜜组合刘语熙、李斯羽将和张慧雯、张歆艺及女足运动员赵丽娜等嘉宾，一起来到“真心话小屋”，围绕“她眼里的世界杯”主题，畅谈女生们的世界杯记忆。
有赚编辑部有话说
根据快手官方消息，快手平台的世界杯内容主要有以下5个方面：
·资讯、数据、热点全掌握，独家精彩视频解锁新视角
·千人预测团专业加持，“猜”世界杯分千万奖池
·花式玩转世界杯，参与挑战瓜分超级大奖
·名嘴坐镇专业解读，全民评球玩转世界杯
·多元精彩内容（自制内容），引爆赛事激情
除了快手其他平台也有大动作，在微信搜索“世界杯”，就有赛程和积分情况，以及相关的视频号视频和直播展现；
图源：微信搜一搜
微博更在顶部导航栏加入了“世界杯”专栏，包含赛程、积分榜、运动员、评球大V等，用户可以通过世界杯球星加油榜给球员送战靴，参与赛事超话讨论、竞猜等活动。
图源：微博
据微博广告助手世界杯期间，根据大盘流量预估趋势可见，日维度的流量竞争较为激烈，提前做好投放部署，巧用智能提效工具，获量才能轻而易举。并给出广告主投前计划储备、巧用智能提效工具、深度转化出价加持建议。
图源：微博广告助手
本文来自微信公众号“新榜有赚”（ID:newrankmoney），作者：有赚编辑部，36氪经授权发布。